في العالم الحديث للرأسمالية المتطورة ، تبلغ قيمة العلامات التجارية الكبرى عشرات ، أو حتى مئات الملايين ، وحتى مليارات الدولارات. وإذا كنت ترغب في معرفة مقدار المال الذي يتعين عليك توفيره لشراء علامة Google التجارية ، على سبيل المثال ، فإن Brand Finance ، مستشار تقييم العلامة التجارية المستقل الرائد في العالم ، يجيب على هذا السؤال كل عام. لذا قدم هذا العام تقريره السنوي عن أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم. ونعرضها على انتباهكم من خلال جمع التفاصيل حول أفضل 10 قادة.
10. بنك التعمير الصيني - 69.7 مليار دولار
تفتح المراكز العشرة الأولى واحدة من أغلى العلامات التجارية المصرفية في العالم ، وهي واحدة من أكبر أربعة مصارف في المملكة الوسطى. المصرفيون الصينيون لا يتبادلون الأشياء الصغيرة. نمت علامة CCB التجارية بنسبة 23٪ في عام واحد فقط. يمكن تفسير هذا النجاح من خلال التطورات المبتكرة في مجال الخدمات المصرفية الرقمية.
كشركة رائدة في المشهد المصرفي في الصين ، فتحت CCB أيضًا الأبواب لأول فرع مصرفي للخدمة الذاتية الروبوتية - كما هو الحال تقريبًا في فيلم الخيال العلمي ، فقط بدون أعمال شغب من السيارات. قدم هذا القسم ابتكارات مثل التعرف على الوجه والذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي.
9. فيريزون - 71.1 مليار دولار
واحدة من شركتي الاتصالات في العشرة الأوائل في الولايات المتحدة.
مقارنة بالعام السابق ، نمت قيمة علامة Verizon التجارية بنسبة 13.3٪. ومع ذلك ، فإن العديد من المنافسين الصغار والكبار مثل T-mobile يتنفسون في الخلف.
8. ICBC - 79.8 مليار دولار
العلامة التجارية الأكثر قيمة في الصين هي العملاق المصرفي ICBC ، ومقرها في بكين. نمت قيمة هذه العلامة التجارية بنسبة 35٪ تقريبًا بين 2018 وأوائل 2019. وباعتبارها أكبر مقرض للأصول في العالم ، فقد زادت ICBC أكثر من ثلاثة أضعاف عدد منافذها الخارجية خلال السنوات العشر الماضية. الآن هناك حوالي 400 حول العالم.
7. Facebook - 83.2 مليار دولار
على الرغم من أن الشركة التي قدمت الإنترنت إلى واحدة من أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية احتلت المركز السابع في الترتيب ، انخفضت قوتها الإجمالية. وبالتالي ، أظهر Facebook ثاني أسوأ نتيجة في قائمة أغلى 100 علامة تجارية في عام 2019 ، مما قلل من تكلفته بنسبة 11٪.
بعد سلسلة من الفضائح ، بما في ذلك إساءة استخدام البيانات في Cambridge Analytica ونشر الأخبار المزيفة ، ليس من المستغرب أن تواجه العلامة التجارية مشاكل خطيرة. من السهل فقدان السمعة ، ومن أجل استعادتها ، سيتعين على Facebook أن يثبت أنه يهتم بأمان معالجة البيانات ويمكن أن يتداخل مع انتشار المعلومات الخاطئة.
6. AT&T - 87 مليار دولار.
على الرغم من أن شركة الاتصالات هذه في أمريكا انتقلت من المركز الخامس إلى المركز السادس ، فقد أضافت هذا العام 5.6٪ إلى قيمتها. تعد AT&T حاليًا العلامة التجارية الأكثر قيمة للاتصالات في العالم. ومع ذلك ، لا تنمو معظم العلامات التجارية الأمريكية ، ولكنها تفقد قيمتها ، لأن المنافسة من عمالقة الإنترنت عالية جدًا. المزيد والمزيد من العملاء يفضلون استخدام خدمات الإنترنت للاتصال الصوتي والفيديو للبقاء على اتصال.
5. سامسونج - 91.2 مليار دولار.
على عكس المراكز الأربعة الأولى من التصنيف ، والتي إما احتفظت بمواقعها أو اقتربت من القائد ، فقدت واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا نفوذاً في العالم موقفها. صحيح ، سطر واحد فقط ، يصبح خامسًا بدلاً من الرقم الرابع في القائمة. انخفضت قيمته بنسبة 1.1 ٪. ومع ذلك ، أصبحت Samsung الشركة الوحيدة غير الأمريكية في أفضل خمس علامات تجارية أغلى في العالم.
وقال تقرير براند فاينانس "إن مبيعات الشركة للهواتف المحمولة كانت أقل من التوقعات ، حيث لم يكن جالاكسي نوت 9 وجلاكسي إس 9 قادرين على المنافسة بما يكفي في السوق الراقية ، كما خسرت الشركة مكانتها في أسواق الهواتف الذكية المتوسطة والمنخفضة".
4 - مايكروسوفت - 119.5 مليار دولار.
واحدة من العلامات التجارية التي عادت منتصرا إلى الخمسة الكبار هي شركة مايكروسوفت الشهيرة عالميا. مقارنة بالعام السابق ، ارتفعت من المركز السادس إلى الرابع في Brand Finance Global 500. نمت قيمة العلامة التجارية على الفور بنسبة 47٪ لتصل إلى 119.59 مليار دولار. وحتى الآن ، تعد Microsoft العلامة التجارية الأسرع نموًا بين أعلى 10 علامات تجارية قيمة.
كان نموذج الأعمال القائم على السحابة ناجحًا للغاية بالنسبة للشركة ، وفي عام 2018 نمت إيراداتها بنسبة 17٪. على الرغم من أن مايكروسوفت بدت على ما يبدو قد انسحبت من اللعبة ، إلا أن تصميمها على التكيف مع أحدث اتجاهات الأعمال هو مثال رائع على كيفية استفادة العلامة التجارية من التغييرات. لكن الرضا عن النفس يمكن أن يكون ضارًا ، لأنه حتى عمالقة التكنولوجيا الناجحين غالبًا ما يواجهون عقبات من الشركات الناشئة والعلامات التجارية المنافسة.
3. جوجل - 142.7 مليار دولار.
مع الحفاظ على وجودها في العلامات التجارية الثلاث الأعلى قيمة ، تعد Google مؤشرًا على مدى أهمية الشركات في استخدام الابتكارات التكنولوجية من أجل الحفاظ على قيمتها في أعين العملاء والمستهلكين. لا تزال الشركة تسيطر على قطاع محركات البحث ، وارتفع السعر بشكل عام بنسبة 18.1٪.
2- Apple - 153.6 مليار دولار.
تكافح أغلى تفاحة في العالم للنمو في الأسواق الناشئة الرئيسية ولا تظهر دافعًا يذكر لتنويع محفظتها.
على الرغم من حقيقة أن Apple احتلت المرتبة الثانية بين العلامات التجارية ذات الوزن الثقيل في عام 2019 ، إلا أن نتائجها لا يمكن تسميتها مستقرة. خسرت أمام جوجل عام 2017 ، ثم أمازون. لا يسعنا إلا أن نراقب ما إذا كانت الشركة من كوبرتينو تشارك مصير وول مارت ، الذي انسحب من عشرات القادة. في الواقع ، يهدد الاعتماد على مبيعات الهاتف ازدهار Apple على المدى الطويل.
1- أمازون - 187.9 مليار دولار
تحتفظ هذه الشركة بعنوانها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم. اعتبارًا من عام 2019 ، زادت قيمته بنسبة 25 ٪ تقريبًا لتصل إلى 187.9 مليار دولار.
حقق العام الماضي نجاحًا كبيرًا بالنسبة إلى أمازون ، ففي برايم داي (يوم ما يسمى بخصومات كبيرة) ، اشترى العملاء أكثر من 100 مليون منتج. بعد فترة وجيزة ، تجاوزت العلامة التجارية لأول مرة في تاريخها عتبة 1 تريليون دولار في وول ستريت.
ديفيد هاي
الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance
"مع توسع Amazon بشكل مطرد في قطاعات جديدة ، فإن قيمة علامتها التجارية في وضع جيد للنمو. ومع ذلك ، فإن استقبال الجمهور المثير للجدل للطلاق البارز الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا لمؤسسها ومديرها التنفيذي جيف بيزوس يلقي بظلال من الشك على سمعة (العلامة التجارية) ، ويهدد التغيير المحتمل في تكوين المساهمين استقرار الشركة. من خلال النهج الخاطئ ، يمكن أن تكلف عملية الفصل العلامة التجارية أكثر من 10 مليارات دولار ، ومن المتوقع أن يكون نطاق الخسارة 5-10 ٪ من القيمة الحالية لعلامة أمازون.
المقياس البديل للعلامة التجارية هو "القوة" وليس "القيمة". يقيس مؤشر قوة العلامة التجارية الاستثمارات التسويقية والإنصاف وأداء الأعمال. في هذا المؤشر البديل ، جاءت فيراري على القمة. وثاني أقوى علامة تجارية في العالم والثالثة عشر الأكثر قيمة كان أكبر بنك في روسيا - سبيربنك. ومع ذلك ، يمكن للروس العاديين تحقيق هذا الإنجاز فقط مع المتعة الأخلاقية. من الجيد أننا في مكان ما على الأقل ما زلنا من بين الأوائل.
بالإضافة إلى Sberbank ، لا توجد علامات تجارية روسية في أفضل 100 علامة تجارية لتمويل. لرؤيتها ، يجب عليك النزول إلى السطر 122 (VTB Bank) ، السطر 210 (Gazprombank) ، والموضع 286 (Alfa Bank) ووضع 491 (Promsvyazbank).
